文／少女凱倫
世界最大の写真・画像共有プラットフォーム。現在8億人以上が使用しており、台湾での普及率も高いです。若者を惹きつけるだけでなく、大手ブランドもInstagramに続々と進出し、より多くの消費者に到達しようとしています。
IGコミュニティ #世代ラベル TimeLine
IG世代ラベル統計データ（2019年5月16日現在 継続上昇中／少女凱倫整理）
記事の冒頭から本題に入りますが、IG #世代ラベル分布図を見ると、この長いタイムラインが何を意味するのか疑問に思う人も多いでしょう。90LINEとは何か、94LINEとは何か、もしこの世代の「共感」なら、なぜ #83LINEのデータが激増しているのか？ゆっくり説明していきましょう。
まず、私自身がどの世代に属しているかを紹介しましょう（咳）。私は1990年生まれで、90年代後半の最後の便に乗ることができたので、まだ若いふりができます。このラベル分類によれば、私は #90LINEで、これは #世代ラベル の出発点とちょうど一致しています。しかしLINEは何を意味するのでしょうか？
実はこの使い方は韓国K-POPアーティストから流行り始めたものです。まず韓国の伝統文化について探ると、韓国人は「輩分」をかなり重視しており、新しい人に会うたびに互いの生年を確認して、相互の呼び方を決めます。韓国ドラマでもこのようなやり取りが見られます。
文化的影響により、韓国のアーティストたちはSNS上で、自分の生まれた西暦年にLINEを付けて、専属ラベルを形成します。なぜLINEという英語を使うのか？Channelの意味合いがあります。この年に生まれた人は同じ陣営感を表します。そのためファンはアイドルとの関係をより近く、より親近感を持つために、自分に標籤をつけ、SNスコミュニティ効応を引き起こしました。
実際の例を挙げると、1993年生まれは #93LINE、1998年生まれは98LINE、2000年以降生まれは自然に00LINEになりました。多くの若い世代は投稿に標籤をするだけでなく、プロフィールページの自己紹介欄にも標籤を追加しています。
凱倫が自ら調査・整理したIG上でこのような形式の標籤を使っている年代を図表にしたところ、いくつかの興味深い点が見つかりました。最も人気のある90年代生まれの世代から分析を始めましょう。
（2019年5月16日現在 継続上昇中／少女凱倫整理）
この図は1990年から1999年、つまり現在20歳から29歳の人たちが世代ラベルを使用している状況を示しています。#93LINEの使用回数が最も多く、84700回に達し、26歳の若い世代がIGを使用する頻度が高いことが推測されます。次は #95LINE、24歳（69900回）、その次は25歳 #94LINE（44880回）です。
顕著な現象として #90LINE（9701回）と91LINE（7513回）、つまり現在28歳から29歳の会社員の利用が少ないことが挙げられます。この世代は大学時代、主にFacebookでコミュニケーションを取り、情報を発表・受信していたため、Facebookへの依存度が高く、92Line（19500回）以降のようなIG使用頻度が高くありません。初期段階では、SNSツール使用の差を観察することができます。
なぜ #95LINEが #94LINEよりも多くのラベルを持っているのか、また毎年上昇ではなく変動しているのかと疑問に思うかもしれません。このトレンドは #95LINE以外にも #97LINEで同じ現象が見られます。まず #95LINEのラベルには、アーティストはBTS（防弾少年団）のパク・ジミンです。
防弾少年団（BTS）のパク・ジミンは #95LINE（画像／IGより転載）
防弾少年団は才能とミュージックで「韓流」を世界の音楽界に席捲させ、アメリカ・ビルボード・ミュージック・アワードにもノミネートされ、マジック！を破ってベストグループ賞を獲得しました。さらに、パク・ジミン本人は著名な映画サイト TC Candlerに「世界で最もハンサムな顔100選」の第25位に選ばれ、イギリスのガーディアンも彼を「歴代最高の男性グループメンバーTOP30」の第17位に認定しており、独特の個人的魅力を持つため、IG上の #95Lineの数量が急増しました。
また、#97LINEでも、同じく防弾少年団のメンバーであるジョン・グクが1997年生まれで、#97LINEのラベル数（45600回）は前年の #96LINE（29400回）のデータを上回りました。ジョン・グクは韓国の男性グループ防弾少年団で最年少のメンバーで、グループ内ではボーカルを担当し、個人的な魅力がSNSのラベルに影響を与えています。
防弾少年団のジョン・グクは#97LINE（画像／IGより転載）
そこで、韓国のアーティストだけが世代ラベルを使用しているのか、SNSツールとどのような密接な関係があるのかと気になるかもしれません。実際、韓国のアーティストのデビュー年齢は年々若くなっており、00年代後半のアーティストも至る所に存在しますが、データはそれに応じて変動していません。以下、00年代後半のデータを分析します。
この図から、#00Lineラベル数は22200回、#01LINEラベル数は28700回、その後毎年減少し、06line以降はデータがゼロになっています。
このような現象が起こる理由はいくつかあります。第一は政策方向です。米国の児童オンラインプライバシー保護法に基づき、FacebookとIGは13**歳以下の児童に対してアカウント開設を許可していません。本レポートに従えば、この政策と「完全に正相関している」と言えます。しかし別の考え方としては、13歳以下の児童から17歳の青少年にとって、IGは彼らが使用する唯一のSNSツールではないということです。
ではこの世代の人々は何をしているのでしょうか？まず思い浮かぶのはバイトダンスの短動画ツール「TikTok」です。わずか15秒の時間に、音楽、ビデオエフェクト、トランジション技法を組み合わせて、ユニークなユーザー生成コンテンツ（UGC）を形成しています。
ペンギン・インテリジェンス・レポートによると、TikTokは中国の一・二級都市での浸透率がKuaishouより高く、後者は四級以下の都市での浸透率がTikTokより高いですが、両者は明らかなユーザー像の対立を形成していません。さらに、このレポートはKuaishouとTikTok双方のユーザー層が主に24歳以下の女性で構成されていることを示しており、TikTokのユーザーの92%が30歳以下で、約70%が女性です。
台湾のユーザーは小学生と中学生が大多数で、13歳未満の子どものためにアカウントを登録する親も少なくありません。ビデオコンテンツは主にダンス、ハンドジェスチャーダンス、リップシンク動画などです。レポートは、ソーシャル短動画市場の基本的な構造がすでに形成されているが、変動性はまだ大きいと述べています。
もう一つのSNSプラットフォームはYoutubeです。公式が発表した年間データによると、全年齢層の視聴時間は平均週14.6時間から16.4時間に増加し、1人当たり平均して1日約2時間半のYoutubeを視聴していると言えます。16～24歳の視聴者の成長幅がすべての年齢層の中で最も大きく、利用者は年齢制限なしで、好みに応じてチャンネルを調整できます。他のSNSプラットフォームと比べて年齢制限があるため、ユーザー年齢がより若い層に拡大しています。
本記事の主題に戻り、90年代生まれと00年代生まれのIGコミュニティの行動分析を完了した後、90年代以前の世代を分析する特別な現象を見てみましょう。
#89LINEから#82LINE、つまり現在30歳から37歳の世代のIG利用行動が低下しています。原因は2つの側面に帰結します。第一は、この世代の学生時代にはネットワークハードウェア設備がまだ成熟しておらず、多くのSNSツールが発展していなかったため、Facebookの利用に焦点が当たっていました。第二は、この年齢層のユーザーは仕事と家庭で忙しく、SNSプラットフォームの使用時間を徐々に減らしています。モバイルバンキングコミュニティの研究データも証拠となり、25～34歳の人は1日141分をSNS上で過ごし、35～44歳の人は105分です。しかし90年代以前の世代ラベルのタイムラインを見ると、#83LINEの数が22200回に激増し、他の同世代のラベル数との差は極めて大きい！
理由は、Super Juniorのキム・ヒチョルとイテが両人とも1983年生まれで、両人とも #83LINEを自称することが好きだからです。そのためこの年のデータが急騰し、アイドルがIGコミュニティの世代ラベルに与える影響力がいかに大きいかが明らかになりました。アイドル本人がラベルを使用するだけでなく、ファンも画像をアップロードして関連するコメントをタグ付けしたり、IGの自己紹介にこれらの世代ラベルを掲載して認同を求めたりします。
台湾の多くの企業のSNS運用方法は依然としてFacebook・Youtubeが中心であり、90年代生まれを自称・総称することさえ大陸の用語だと考えて、トレンドに追随していません。しかし、SNSの文化は特定の地域に限定されるのではなく、むしろ特定の世代のトレンドです。
さらに、韓国ポップカルチャーが若い世代のSNS使用行動に影響を与えることができることが見て取れます。若い世代ほどSNSとネット文化の影響を受けやすいですが、00年代生まれの世代ラベルがIGで減少する現象はいくつかの可能性があります。第一は00年代全体が自分の標籤化を流行させていないこと、第二はSNSメディアが多く、注目度が分散していることです。若い市場に参入したいなら、言語と遊び方を理解してこそ、人の心を操作できます。
