2020年3月26日、XChangeと政大徵才月のコラボレーションによるオンライン分享活動に招待され、データ分析師Davidと共に分享しました。私の主なテーマは「コピーライティング力」です。

XChangeのイベント企画に感謝しています。政大での分享の機会をくれました。当時は政大新聞研究所の受験を希望していましたが、残念ながら合格できませんでした。多年後にこうして分享する機会を得られたというのは、ある意味で別の形の夢が叶ったということですね。

当日の分享はオンラインビデオ会議を使用しました。今の学生たちは本当に幸せだと感じます。活用できるリソースが多く、多くの先輩たちが傍から質問に答えてくれます。

私はXChangeブランドマーケティング部門の部長Karenです。本業はニュース記者で、伝統メディアとニューメディア両方での勤務経験があります。言わば、メディア業界を横断するプロフェッショナルです。

分享の過程では、コピーライティング力の養成に重点を置きました。多くの人は記者とコピーライティングは関係がないと考え、コピーライティングはより商業的だと思っていますが、実は異なるジャンルの記者でも、各自の専門分野で独自の視点を発揮することができます。

極めて専門的とは言いませんが、ネット、テレビ、自メディアにおける5年間の横断的な執筆経験を踏まえ、コピーライティング力について論じる前に、「社会洞察能力」に立ち戻る必要があると考えています。この観点から、学生に与えたアドバイスは「同温層を突破する」ことです。自分の交友関係や世界だけに閉じこもらないということです。

その場で簡単なテストも実施しました。「劉真」のニュースか「武漢肺炎」のニュースか、どちらを見たいかと尋ねました。大多数の学生は後者を選びましたが、答えを発表すると、インターネット上では劉真関連のニュースの方が圧倒的に人気があります。とても普通のテストですが、これを通じて学生たち、特に一流大学の学生たちに注意を促したかったのは、反対の見方にも目を向けることの重要性です。理解することは同意することを意味しません。より多くの視点と角度を蓄積し、自分自身の価値観のものさしを構築するためのものなのです。

その後、コピーライティング力の蓄積について論じました。執筆を3つの目的に分けて考えています：

  1. トラフィック
  2. クオリティ
  3. トレンドの創出

もちろん他の側面も多くありますが、このスピーチではこの3つを主に取り上げます。業界やセルフメディア経営では、この3点から逃れることはできません。

ジャーナリズムとトラフィック・クオリティのバランス

以下は主に業界についての見方です。「私はPTT、Dcard、爆料公社の記事をコピーしたくない」と言って堅持することはできますが、それならKPIを達成する能力も必要です。ネットメディアはトラフィックで収益化するので、トラフィックがなければ、どのように収益を得られるのか、どのように従業員を養うか、事業をどのように発展させるのかについて考える余地がありません。

次はクオリティです。トラフィック追求の中で最も重要なのは品質を維持することです。いわゆるクオリティとは、文字が正確かどうかだけではなく、視点が独特かどうか、他の視線を引き付けられるかどうか、同じ情報の中から他の人と異なる視点を見つけられるかどうかです。これがメディアの面白さです。あなたは今日、その瞬間の自分のパフォーマンスが良いか悪いかを直ちに知ることができます。同業他社から学び、異なる視点を蓄積し、その場で修正することができます。1週間や1ヶ月待ってレポートをしてからフィードバックを受けるのは、本当に待ちきれません。

最後はトレンドの創出です。これが最もやりがいを感じることの1つです。何か事柄を見つけ、それを露出させた後、他の人がそれを追いかけるきっかけを作る。他の人より先を行く仕事をすることです。

以上の3点は、メディアだけに適用できるのではなく、目標を追求する過程において、より重要な学習は、心の構えをいかに柔軟かつ開放的にし、文化やパルスを観察し、自らの能力を高め、同時に職場を利用して自分の学習を検証し、ユニークな経験を蓄積することです。毎日絶え間なく学習し、進歩し、実験し、歩幅を調整し続けるなら、

いつか、あなたがこの世界に対して下す定義と判断は、AかBかではなく、AxB=C+D+Eになるのです。

人生は一択問題ではなく、一方向の道でもなく、相互補完と相乗効果で力を活かすものです。